杨晓梅畅谈文旅融合下德宏旅游发展新思路

文旅融合后，以独特视角和前瞻的笔触，与云南十六州市共同开启文化旅游产业发展的新征程。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

2018年，国家文化部和旅游部合并、云南省文化和旅游厅挂牌，开启了诗与远方牵手前行之路。

2019年3月，云南省十六个州市文化和旅游局相继挂牌重组，预示着文旅融合的真正落地。

本期起，游云南《大话滇游》栏目推出“云南旅游新征程”专题，邀请十六州市文旅局局长深入探讨云南各州市在文旅融合大背景下，发展旅游的新思路和新规划。

第一期，德宏州文旅局局长杨晓梅将和大家分享新时代下德宏旅游发展的优势和契机。

局长一句话推荐

七彩云南，美在徳宏。

徳宏，徳宏，魅力无穷。

局长推荐线路

线路1：芒市孔雀谷-盈江犀鸟谷珍奇动物线

线路2：瑞丽“一寨两国”边境风情线

线路3：勐焕大金塔-银塔-莫里瀑布热带雨林自然风光线

线路4：傣族国际泼水狂欢节、景颇族国际目瑙纵歌节、中缅胞波狂欢节、一马跑两国国际马拉松赛事民族节庆线

局长推荐美食

撒撇，过手米线，孔雀宴，绿叶宴，鬼鸡

杨晓梅介绍，德宏旅游是伴随着云南旅游的四个阶段成长的。

第一阶段是1978年到1988年，是云南旅游的初级阶段，徳宏旅游局是1988年成立的，起步相对较晚。

第二阶段是1988年到1995年，这七年之间是旅游经济产业发展的阶段，这个阶段，德宏因边贸的发展，旅游走在了全省前列。

第三阶段是1995年到2005年，这十年是旅游作为打造云南旅游支柱产业的阶段，这个阶段德宏处于打基础阶段。

第四阶段是2005年至今，云南旅游的二次创业阶段，旅游形态已经从原来观光游、购物游到全域旅游、智慧旅游时代，德宏旅游发展也得到了质的飞跃。

杨晓梅说，在文旅融合时代，对于德宏旅游来说是个好的发展机遇和展示舞台。

巧用宣传、项目支撑、文化注入汇聚德宏旅游新思路

杨晓梅认为，文旅融合新时代下，德宏旅游发展应从巧用宣传、项目支撑、文化注入等以下几个方面入手。

➜ 巧用宣传。杨晓梅说，文化旅游产业离不开宣传，在新的发展阶段，德宏旅游将利用新媒体与传统媒体结合、线上线下结合的方式，进行全面宣传推广。首先就是利用现在新媒体的宣传手段和方式，微视、抖音、微信、游云南App等平台，更鲜活、更具针对性地覆盖70后，80后，90后，00后的旅游主力军。此外，传统的宣传方式也要适度应用，比如传统媒体和线下视觉画面宣传。目前长水机场95个廊道对德宏文化旅游的宣传推广就是很好的例子，这样的宣传效果也比较好。

➜ 项目支撑。杨晓梅认为，诗与远方的结合以及全域旅游都不是空洞的，是围绕旅游的吃、住、行、游、购、娱、购来建设和搭建的，其中项目支撑、投入和建设才是硬道理。所以德宏文旅的发展一定是通过项目支撑来实现的。接下来，德宏州的旅游项目主要是围绕云南旅转型升级的九大工程来建设，突出解決大交通，景区提升，民宿客栈的建设，自驾营地的建设等等。

德宏距离昆明和北京都比较远，此前，大交通建设是制约德宏旅游的一大屏障，近年来德宏州加大交通建设的投入。

公路交通方面，

航空交通方面，德宏机场在全省地州机场排位第三，今年旅客吞吐量将可达200万人次。目前昆明到芒市每天有20沙、衡阳、温州等城市的直航航班，同时还开通直飞缅甸曼德勒的国际航班。

铁路建设方面，大瑞铁路在紧锣密鼓建设，大理到瑞丽的动车也在抓紧建设，届时，一定程度阻碍德宏旅游发展的大交通屏障将会消除，未来德宏文旅发展不可估量。

此外，围绕宜游宜居建设目标，整个项目支撑的核心在于城市的建设、美丽乡村的打造、以及基础设施的投入。杨晓梅介绍，今年德宏加大招商引资力度，引入顶尖文旅企业，深度开发挖掘德宏旅游产品，对德宏旅游的吃、住、行、游、购、娱各个方面进行有效提升。如，深圳华侨城进驻德宏，支撑站前小镇、山地小镇的建设;引入天沐集团，对景区进行开发、提升和温泉项目打造;伟光汇通公司则已开始建设傣族古镇;鼎盛集团也将在德宏落地大型演绎项目。

➜ 文化注入。杨晓梅说，在文旅融合大背景下，德宏旅游发展最关键的就是要有文化的注入，并且已有先例。2018年，德宏在央视魅力中国城的舞台上大放异彩，获得总分第二名的好成绩，总结成功经验，最重要的就是文化的提炼和融入。节目中看，德宏展现了独有的多姿多彩的民族文化、一衣带水的中缅情缘和南桥机工的家国情怀，既讲述历史，也展望未来，让德宏大放光彩、绽放魅力。

新的时代，德宏旅游的文化注入，首先是文化和旅游局合并，从内容和形式上已经结合在一起，完成了部门职责的融合和产业与事业的结合。

其次，德宏将要从旅游产业发展的角度去挖掘和融入，做旅游+。比如，非物质文化遗产的传承和发展，以及文创产品的打造，像孔雀舞、傣族剪纸、织锦、户撒刀等都可以赋予文化内涵，做出大家喜欢的文创旅游商品。

此外，就是文化旅游融合最直接的产品——演艺产品。今年德宏和鼎盛集团联合，在景区打造独具民族特色的大型实景演绎节目，让观众、游客更长时间停留在景区，增加观赏性和体验感。

德宏州发展全域智慧旅游具有独特优势

基于基础设施健全、网络通达性好以及自然生态条件优越等优势，目前，德宏全州“一盘棋”，正把整个州作为全域旅游示范州进行建设，打造全域智慧旅游模式。而德宏州发展全域智慧旅游的独特优势，杨晓梅认为主要有以下三个方面：

一是特殊的自然环境。绿色德宏，生态绿洲。杨局长介绍，首先德宏属典型的南亚热带季风气候，平均海拔800-1300米，年均气温18.4℃～20.3℃，相对湿度79%。来自印度洋的暖湿气流带来降雨丰富，日照时间长，最丰沛的雨水和阳光给了植物最丰厚的赏赐，全州森林覆盖率69%，有“植物王国”物种基因库”的美称。

其次，德宏地热资源极其丰富，有70多个温泉，良好的自然环境为发展特色产业、大健康产业提供了得天独厚的条件。

此外，优越的自然条件，也培育出了优良的咖啡品种——德宏后谷咖啡被王毅部长称赞为他喝过全球最好喝的咖啡，而德宏被指定为亚洲咖啡年会永久举办地。基于以上优势，德宏成为全域旅游观光、体闲度假、康体养生的天堂，是适宜人居住的好地方。

二是特殊的民族文化。德宏州是全国30个、云南8个少数民族自治州之一。有傣族、景颇族、阿昌族、德昂族、僳僳族5种世居少数民族，少数民族人口占总人口的48%。各民族传统节日以及中缅胞波狂欢节、一马跑两国，“丝路光影”国际微视频德宏影展等节庆活动，向游客展示着德宏的热情和魅力。此外独具特色的边地文化、生态文化、珠宝文化、抗战历史文化、知青文化也是德宏发展旅游文化产业的优势资源。

三是特殊的地理位置。神奇独特，黄金口岸。德宏三面与缅甸接壤，国长503.8公里，占中缅国的14%，历史上，德宏就是南方古丝绸之路的要冲，是史迪威公路与中缅公路的交汇点。德宏这一独特区位，形成“一个坝子、两个国家、三省交汇、五城交接”和“一江两国”、“一院两国”、“一井两国”的独特人文地理奇观。

同时，德宏距缅甸古都曼德勒以及蒲甘、东枝、密支那等旅游风景名城较近，今后将重点做好跨境自驾旅行线路，让游客感受到边境游、跨境游的独有乐趣。

此外，德宏作为中国面向西南开放的黄金通道，是“一带一路”的重要一环，有着重要的战略地位，这也为德宏发展全域智慧旅游提供良好的条件。

把德宏旅游打造成为大滇西旅游环线上“最亮的星”

2019年4月，云南省政府提出打造大滇西旅游环线，即把丽江、香格里拉、怒江、德宏、保山、大理六个地州的高原峡谷雪山草甸、江河湖泊、火山热海、民族文化、边境风情等旅游资源整合串联，推动滇西旅游的全面升级，打造生物多样、生态优美、文旅融合、路景一体、智慧友好、共建共享等世界的旅游胜地。

杨晓梅说，大滇西旅游环线的打造对于德宏旅游来说是个很好的机会与机遇。而环线的开发最重要就是要做资源的整合，并且各个州市应该做出差异性。她认为，德宏推进大滇西旅游环线建设应该根据自身差异性打好三张牌。

一是生态牌。德宏没有名山大川，但它特有的元素是生态田园、稻田花海和三步一景的秀丽景致。整个德宏就是个生态大公园，是康养、休闲、度假的全域目的地，也是养眼、养心、养老的好地方。同时，多种多样的生物，如犀鸟谷种类最全的犀鸟群、活泼可爱的菲式叶猴、孔雀谷上万只孔雀，都可为游客带来独特的观赏体验。

二是民族牌。德宏居住着傣族、景颇族、德昂族、阿昌族等环线上其他州市不具有的少数民族，特有的民族带来特有的文化，在滇西大旅游环线中，深度挖掘民俗、民风、民情将成为重要的规划，同时还规划民俗村寨、特色民宿酒店和自驾营地，让游客能够停留在少数民族地区深度体验当地风情。

三是边境牌。德宏靠边境，在“一带一路”的节点上，是中缅跨境旅游最好的选择。接下来，德宏将利用中缅跨境旅游合作区的优势，深度开发国际旅游线路，提供丰富的旅游产品，并且建立客源互送机制，让国人能够走出去，也吸引缅甸游客进入中国旅游，让大滇西旅游环线中德宏这一站更具有国际特色。